中汇设计发展的这些年,为很多品牌提供过设计服务,在做品牌设计之前,要做充分的前期准备工作,而事先了解到企业的发展需求,从而围绕这个需求做的准备工作。其实就是项目前期的核心。
品牌设计是一个综合行为,包括标识、色彩、字体、产品包装、门店设计、广告传播、营销事件等等,其本身包含的内容就非常广泛,企业视觉识别、产品、体验和传播共同支撑起了一个企业的品牌价值,可以说,品牌塑造伴随企业发展。
品牌前期准备工作包含调研用户、了解商业模式、访谈关键决策人和利益方等等,前期准备做的越充分,接下来的设计阶段就不会陷入迷茫,只需要把握好适度性的原则,集中注意力把设计做好,就能将品牌设计方案完美实现。
Luckin 和小罐茶等品牌在品牌设计和运营层面都做得很成功,这跟前期他们他们充分的准备,精准的锁定用户群,并实施有效的品牌行为密不可分,因此,可以将品牌策略制定、品牌形象设计、品牌运营思路等全部围绕精准的用户群体展开,确认过眼神,能迅速找到属于你的精准用户,并实施有效的品牌方案。
中汇设计:品牌设计要有态度
品牌就像一个人,从相貌穿着到举手投足等细节,都体现出这个人的态度和品格。如果有人开始注意到你,甚至欣赏你、喜欢你,那就是一个好的开始,接下来你要做的是继续保持你的风范,就会有越来越多的人喜欢你、靠近你了。
我们都喜欢有态度、有品格的朋友,平庸和贪婪的人往往不会有人愿意长期陪伴。
拒绝盲从,做好自己最重要,无论是品牌设计还是运营,都要铭记自己一手打造的态度和品格。吸引眼球是品牌宣传的目标之一,蹭热点作为一种借势传播的手段,是需要有选择地去”蹭“的,不能事事蹭、时时蹭,很多热点不适合你的品牌,那么硬蹭会显得很尴尬,甚至烫着自己。
有态度的个人和团队,才能做出有态度的、打动人心的作品。品牌设计在中国实践的时间相对欧洲和日本还太短了,我们没有清晰的设计发展脉络,大部分靠比较简单的思维方式和工作方法在这个行业工作。
中汇设计:品牌设计以人为本
小山薰堂先生曾说过:为幸福而设计。以”人为关怀“为出发点去解决一个问题,这种设计思维很纯粹,也很精炼。
在《设计的准则》中,谈到了”适中和模糊的设计思维“,我也很赞成。设计思维是由规则和想象力组成的,而规则和想象力是从人的需求中提炼出来的,在一次次项目中,深刻了解企业服务的用户和他们的需求,不断去总结经验、丰富对人的洞察体验是每个品牌设计人必须坚持的好习惯,长远来看,对个人的帮助不可忽视。