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从消费者角度看品牌消费者会选择认为值得购买、能够提供符合他们需求利益的商品，而这种需求价值的判定同时包含了品牌之间的产品功能和情感价值的权衡。当我们选择一个商品的时候，选择的商品不一定在价值上是同类产品中**的，因为我们在购物中不可能成为各个品类的学者或者科学家去研究、测试其是否达到其真正的性价比，而是通过商品相关品牌印象优先的原则去选择商品，这些印象来源于对品牌的认知记忆碎片——品牌的使用...

全球负有盛名的朗涛设计顾问公司（Landor Associates）的创始人沃尔特 · 朗涛（Walter Landor）说过：“产品制造于工厂，品牌创造于心智。”产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的东西，包括有形的物品、无形的服务。品牌设计的基本目的是围绕产品展开的对其价值的传播。因此，做品牌首先要充分了解品牌产品的核心价值（产品属性与品牌要素），这是建设品牌、创...